Cincuenta millones de euros por año paga Nike para equipar a los Bleus (la selección de Francia), mientras Adidas desembolsa casi 70 millones para tener la camiseta de los campeones del mundo Alemania. En tanto, Puma -también de Alemania- está en un distante tercer lugar, al patrocinar a solo cuatro equipos de la competencia, en comparación con los ocho que equipó en 2014. La empresa se vio mermada por el fracaso de la Azzurra, la mejor selección de las que auspicia, camiseta de portugal para clasificar al Mundial de Rusia.
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